PENGARUH KEANEKARAGAMAN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KUALITAS PRODUK SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA PUJASERA DI DESA BANDAR AGUNG LAMPUNG TENGAH

SAPUTRI, VIA YULIA AYU (2023) PENGARUH KEANEKARAGAMAN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KUALITAS PRODUK SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA PUJASERA DI DESA BANDAR AGUNG LAMPUNG TENGAH. Skripsi (S1) thesis, Universitas Muhammadiyah Metro.

Preview	Text Abstrak.pdf Download (85kB) | Preview
Preview	Text 1. SAMPUL.pdf Download (801kB) | Preview
Preview	Text 2. BAB I.pdf Download (123kB) | Preview
Preview	Text 4. BAB III.pdf Download (399kB) | Preview
Preview	Text 6. BAB V.pdf Download (8kB) | Preview
Preview	Text 7. DAFTAR LITERATUR.pdf Download (54kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh keanekaragaman produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada pusat jajanan serba ada. Untuk mengetahui kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada pusat jajanan serba ada. Untuk mengetahui dan menganalisis kualitas produk yang memoderasi pengaruh antara keputusan pembelian konsumen pada pusat jajan serba ada. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif, sampel pada penelitian ini sebanyak 60 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner, analisis data menggunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Normalitas, Uji Linieritas, Uji Homogenitas, Uji MRA, Uji T, Uji R Determinasi dan Uji Hipotesis Statistik. Menggunakan pengolahan data program SPSS versi 25. Dengan hasil 1. Keanekaragaman produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. 2. Harga berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian. 3. Keanekaragaman produk yang dimoderasi oleh variabel kualitas produk memiliki nilai yang dapat diterima, berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. 4. Harga yang dimoderasi oleh variabel kualitas produk memiliki nilai yang dapat diterima, berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Skripsi (S1))
Additional Information:	71/S1 Manajemen/2023
Uncontrolled Keywords:	Keanekaragaman Produk, Harga, Keputusan Pembelian, Kualitas Produk
Subjects:	600 Ilmu Terapan > Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Tri Kris Krisniati
Date Deposited:	23 Jan 2024 07:22
Last Modified:	23 Jan 2024 07:22
URI:	http://eprints.ummetro.ac.id/id/eprint/2489

Actions (login required)

View Item