PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL DAN KOMUNIKASI TERHADAP PENGEMBANGAN USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH DENGAN PROMOSI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA KELURAHAN TERBANGGI SUBING KECAMATAN GUNUNG SUGIH

SAPUTRI, JHENI MANDA (2024) PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL DAN KOMUNIKASI TERHADAP PENGEMBANGAN USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH DENGAN PROMOSI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA KELURAHAN TERBANGGI SUBING KECAMATAN GUNUNG SUGIH. Skripsi (S1) thesis, Universitas Muhammadiyah Metro.

Preview	Text Abstrak 2024.pdf Download (41kB) | Preview
Preview	Text COVER.pdf Download (597kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (112kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (136kB) | Preview
Preview	Text BAB V.pdf Download (33kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (78kB) | Preview

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk meneliti dan menganalisis pengaruh penggunaan media sosial, komunikasi dan promosi terhadap pengembanngan usaha mikro kecil dan menengah pada kelurahan Terbanggi Subing, Kecamatan Gunung Sugih Lampung Tengah, dengan responden yang berjumlah 50 pelaku UMKM. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan menggunakan survey penjelasan (exsplanatory survey method) yang bertujuan mengumpulkan data yang dilakukan terhadap objek lapangan dengan mengambil sampel dari suatu populasi. Penelitian ini menggunakan teknik sampling sensus. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner, sedangkan teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) media sosial berpengaruh langsung positif terhadap promosi dengan nilai t hitung 2,045 > t tabel 2.008. (2) komunikasi berpengaruh langsung positif terhadap promosi dengan nilai t hitung 2,839> t tabel 2.008. (3) media sosial berpengaruh langsung positif terhadap pengembangan UMKM dengan nilai t hitung 4,472 > t tabel 2.008. (4) komunikasi berpengaruh langsung positif terhadap pengembangan UMKM dengan nilai t hitung 3,374 > t tabel 2.008. (5) promosi berpengaruh langsung positif terhadap pengembangan UMKM dengan nilai t hitung 32,717 > t tabel 2.008.

Item Type:	Thesis (Skripsi (S1))
Additional Information:	08/S1 Manajemen/2024
Uncontrolled Keywords:	Media Sosial, Komunikasi, Promosi Dan Pengembangan UMKM
Subjects:	600 Ilmu Terapan > Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	isna isna isna
Date Deposited:	11 Feb 2025 07:52
Last Modified:	12 Feb 2025 02:44
URI:	http://eprints.ummetro.ac.id/id/eprint/3119

Actions (login required)

View Item