ELIYANI, ELIYANI (2022) PENGARUH HARGA, KEANEKARAGAMAN PRODUK DAN MINAT BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DI TOKO AMIE METRO. Skripsi (S1) thesis, Universitas Muhammadiyah Metro.
|
Text
COVER.pdf Download (796kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (8kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (87kB) | Preview |
|
|
Text
BAB III.pdf Download (293kB) | Preview |
|
|
Text
BAB V.pdf Download (106kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR LITERATUR.pdf Download (202kB) | Preview |
Abstract
Dengan berkembangnya dunia fashion ini membuat banyak pelaku bisnis yang ikut dalam bisnis ini dikarenakan menjanjikan penghasilan yang cukup tinggi dan nilai sebagai usaha yang sustainable atau dapat belangsung lama. Banyaknya usaha sejenis sehingga persaingan usaha antar bisnis ini semakin ketat dimana beberapa faktor yang menjadi persaingan diantarnaya terkiat harga, keanekaragaman produk dan kemampuan menciptakan minat beli konsumen. Permasalahan utama penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, Keanekaragaman produk, dan minat beli terhadap keputusan pembelian produk fashion di Toko Amie Metro. Desain penelitian adalah penelitian kuantitatif atau penelitian verifikatif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah harga, Keanekaragaman produk, keinginan dan kebutuhan, keputusan pembeliandan gaya hidup. Populasi dan sampel penelitian adalah mahasiswa prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Metro Angkatan 2018 dengan jumlah sampel yang diambil sebanyak 68 mahasiswa. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner. Alat analisis yang digunakan adalah menggunakan analisa kualitas data dan regresi linier berganda dengan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan harga tidak berpengaruh terhadap perilaku konsumtif. Keanekaragaman produk, dan keinginan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif. eningkatkan keputusan pembelianmahasiswa. Harga, Keanekaragaman produk, dan keinginan secara simultan mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif. Gaya hidup memoderasi atau meningkatkan pengaruh harga, Keanekaragaman produk, dan keinginan terhadap perilaku konsumtif.
| Item Type: | Thesis (Skripsi (S1)) |
|---|---|
| Additional Information: | 149/MANAJEMEN/2022 |
| Uncontrolled Keywords: | Harga, Keanekaragaman produk, Minat Beli, Keputusan Pembelian. |
| Subjects: | 600 Ilmu Terapan > Manajemen |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen |
| Depositing User: | Lina Septriani S |
| Date Deposited: | 20 Feb 2023 03:07 |
| Last Modified: | 20 Feb 2023 03:07 |
| URI: | http://eprints.ummetro.ac.id/id/eprint/1924 |
Actions (login required)
 |
View Item |
