WIBOWO, YOGA PRASETYO (2022) PENGARUH MARKETING MIX (BAURAN PEMASARAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN USAHA MIKRO, KECIL DAN MENENGAH (UMKM) DI KOTA METRO. Skripsi (S1) thesis, Universitas Muhammadiyah Metro.
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (68kB) | Preview |
|
|
Text
COVER.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (235kB) | Preview |
|
|
Text
BAB III.pdf Download (329kB) | Preview |
|
|
Text
BAB V.pdf Download (86kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR LITERATUR.pdf Download (94kB) | Preview |
Abstract
Usaha Mikro, Kecil dan Menengah ( UMKM ) saat ini merupakan segmen terbesar bagi pelaku ekonomi nasional. Industri kecil sangat berperan penting sebagai alat bantu masyarakat sebagai salah satu solusi untuk bertahan menghadapi krisis ekonomi. Pelaku UMKM dapat membantu pemerintah untuk mengurangi jumlah pengangguran. Sehingga di Indonesia usaha kecil sering di kaitkan dengan upaya pemerintah dalam mengurangi pengangguran, memerangi kemiskinan dan pemerataan pendapatan banyak produk yang di hasilkan UMKM saat ini dapat bersaing di pasar domestik. Beberapa UMKM masih memiliki berbagai kelemahan yang bersifat eksternal maupun internal, seperti kurang kreatif dan inovatif dalam menciptakan produk baru, kurang mengetahui apa yang dibutuhkan oleh pasar. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah produk, harga, promosi dan lokasi berpengaruh secara bersama-sama terhadap kinerja pemasaran Usaha Mikro, Kecil dan Menengah. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan untuk sampel dalam penelitian ini adalah hanya diambil sebanyak 80 konsumen UMKM. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji linieritas dan uji homogenitas. Pengujian model analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji f dan r determinasi. Berdasarkan hasil penelitian dengan menggunakan uji t diperoleh bahwa produk berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran Usaha Mikro, Kecil dan Menengah, harga tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran Usaha Mikro, Kecil dan Menengah, promosi tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap kinerja pemasaran Usaha Mikro, Kecil dan Menengah, lokasi berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran Usaha Mikro, Kecil dan Menengah. Dari uji f diperoleh bahwa Produk, harga, promosi dan lokasi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran Usaha Mikro, Kecil dan Menengah.
| Item Type: | Thesis (Skripsi (S1)) |
|---|---|
| Additional Information: | 111/MANAJEMEN/2022 |
| Uncontrolled Keywords: | Produk, Harga, Promosi, Lokasi, Kinerja Pemasaran |
| Subjects: | 600 Ilmu Terapan > Manajemen |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen |
| Depositing User: | Lina Septriani S |
| Date Deposited: | 01 Mar 2023 03:36 |
| Last Modified: | 01 Mar 2023 03:36 |
| URI: | http://eprints.ummetro.ac.id/id/eprint/2034 |
Actions (login required)
 |
View Item |
