Pengaruh Viral Marketing dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian pada Bejos Milk Cafe di Kota Metro

Safitri, Yuliana (2020) Pengaruh Viral Marketing dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian pada Bejos Milk Cafe di Kota Metro. Skripsi (S1) thesis, Universitas Muhammadiyah Metro.

Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (153kB) | Preview
Preview	Text COVER.pdf Download (3MB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (433kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (317kB) | Preview
Preview	Text BAB V.pdf Download (88kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (206kB) | Preview

Abstract

Perkembangan sosial media menghasilkan inovasi baru dalam dunia bisnis yaitu salah satunya adalah kegiatan pemasaran. Penggunaan sosial media dalam pemasaran bisnis disebut e-marketing. Para pelaku usaha lebih memilih berpromosi dengan menggunakan e-marketing karena lebih mudah dan cepat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh viral marketing dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian pada bejos milk cafe di kota Metro. Jenis penelitian ini adalah analisis data kuantitatif dan kualitatif dan dalam penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif untuk mengumpulkan data di lapangan dengan mengambil sampel dari suatu populasi sebanyak 60 responden pada konsumen Bejos milk cafe. Uji persyaratan analisis menggunakan uji normalitas, uji linearitas dan uji homogenitas. Pengujian model analisi koefisien determinasi (R 2 ). Dan menggunakan uji hipotesis statistik. Berdasarkan hasil penelitian dengan analisi linier bergandan dengan uji t diperoleh Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Bejos Milk Cafe, sedangkan kepercayaan konsumen tidak berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Bejos Milk Cafe. Dari uji F diperoleh viral marketing dan kepercayaan konsumen secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Skripsi (S1))
Additional Information:	053/Manajemen/2020
Uncontrolled Keywords:	iral Marketing, Kepercayaan Konsumen, Keputusan Pembelian
Subjects:	600 Ilmu Terapan > Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Dharma Prasetyawan
Date Deposited:	21 Oct 2020 03:26
Last Modified:	21 Oct 2020 03:26
URI:	http://eprints.ummetro.ac.id/id/eprint/115

Actions (login required)

View Item